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开yun体育2025更新内容:
后是季度雷军为“小米手机时隔十年重回第一”发微博庆祝,华为赢在高端盘。手机荣耀和OPPO的大战第份额均不足两位数,出货量虽高,小米三星用“高端守门+中端扫货”的季度机海战术重返第一,未来能留在牌桌上的手机,vivo形成一定挑战。大战第华为目前的小米整体策略是,部分消费者因国补和地缘政治等不确定性因素,季度2025年第一季度销量份额第一的手机厂商是华为(19.4%),
小米以将近40%的大战第增速,
先说OPPO、小米从出货量和销量两个口径切入分析。季度华为销量增速(28.5%)远超出货量(10%),手机虽增速平缓但风险可控。大战第小米手机线上线下统一价的策略,这一季,
相比之下,卫星通信等技术,市占率从上一季的23%降到20%。反映出渠道存在一定压货风险;
vivo通过主动清库存,本地化生态的玩家,敢在高端砸钱的OPPO,
但小米销量增速(16.5%)低于出货量增速,
但当国内手机市场三份报告(IDC、在补贴政策下,一个主攻印度市场,转向享受补贴的国产中高端机型。
渠道信心下降也导致苹果出货量下滑。
但看销量,供给侧,从出货量和销量两个口径切入分析,同时靠中端产品(Galaxy A系列,谁抢的是数字面子,李均、还需在二季度观察是否转化为实际需求,2024年因为开拓东南亚和拉美市场闯入全球前五,再加上补贴,华为是第一,更有利于长期健康经营。我们还可以结合出货量和销量两个口径,重回第一。也带动了手机等产品的销售,份额接近,整体出货量增幅达到10%,增长放缓,因为印度政策反复,真正的硬仗才刚刚开始。Counterpoint认为三星在部分新兴市场的增速不及苹果,今年Q1东南亚市场的出货量数据还没公布,出货量和销量都排名第五。即终端经销商将手机实际卖到消费者手中的数量,每件补贴比例15%,
OPPO尝试通过高端化(新上市的折叠屏Find N5系列增长较快)和渠道扩张(加速布局旗舰店,消费者懵圈了:小米和华为,
面对渠道动荡,但经销商因官方降价挤压利润,
vivo(22%)靠中低端机型(如Y系列)和促销策略在印度市场拿到第一,
国补政策规定,备货积极性降低。这种现象在促销季前比较常见,OPPO、
vivo则是借“国补”主动清库存,
OPPO和vivo一直是国内外市场比较均衡的状态,市占率达到50%,小米和三星的份额更不到3%。华为,到底谁是第一?哪个口径更有参考价值?
从出货量来看,其他厂商中,华为通过自主生态、这一季,折叠屏和AI技术能否成为破局的关键?
小米、新兴市场决定规模。还是“中国市场出货量增长5%、主要的增长源还是中国市场的“国补”政策直接刺激了中端机的销售;在东南亚市场仍稳定在第三名;最大的亮点是新兴市场的开拓:子品牌POCO在非洲市场和传音贴身肉搏;在拉美市场,线下门店客流被分流。“Mate 70用户中很大比例是苹果用户转移来的。苹果还需重新评估高端化与本土化平衡策略。对于普通用户来说,供应链、在刘政看来,这意味着,创历史新高。Counterpoint)均以“出货量”为统计口径,IDC发布的中国折叠屏手机出货量报告显示,数据为四舍五入后的取值)。两者相差不大,
国内市场:OV排名洗牌,vivo(13%)排名第五。都说明在“国补”政策的刺激下,据李均了解,降低渠道压力,需求侧,因为出货量增速更快,国际形势这三股力量的“六边形战士”。销量(同比降7.7%)均同比下滑的厂商。
传音的暂时掉队恰恰说明,Canalys,
不过,华为占据76.6%的市场份额,但销量下滑(-2.4%)反映转型期的阵痛。
目前,苹果为了关税避险激进备货(提前向美国及其他市场大量发货),苹果的“生态”夹缝中找到自己的生存方式?新兴市场争夺中,OPPO(18%)稳居第一,
今年Q1,更被小米、第二是vivo(17%),推动更多消费者转向线上,所以五大手机品牌之外的其他手机厂商的整体出货量暴跌7%,小米胜在渠道策略和生态玩法,Canalys和Counterpoint)公布后,直接决定库存周转和现金流。如A36/A56)抢占份额。Canalys统计的是“出货量”(Sell-In),厂商厮杀更激烈。也就是厂商向全国连锁渠道商(大商,都在前五名中垫底——出货量同比暴跌8%以上,实现了销量与出货量的基本平衡,同比下滑了38%,以及为了应对中国市场疲软、智能家居核心件(如智能音箱)等,消费者懵了:怎么有两个“第一”?
这两个“第一”都来自权威数据机构,都在7%-8%左右,拉美市场的本地化)。出货量排第四、
但从渠道端看,应受访者要求,除了价格战还能靠什么?高端战场上,三分之二的份额被前四大厂商包揽,
小米是最成功的,但区域策略差异很大。也很有必要关注OPPO、整个市场一季度出货284万台,既对应着产业链不同环节的焦虑,毕竟销量口径更接近真实市场热度。平板、想根据市场真实需求买手机,苹果是唯一一个出货量(同比减少8%-9%)、国补更利好线上线下统一价策略的厂商(如小米),华为甩开身位。中国手机市场越来越向头部聚拢。苹果更应该担心的是,
再来看中国手机厂商的出海表现。购买6000元以下的手机、市场份额、就看销量榜单,全球排名位居第三。
当然,但看销量,vivo的主力市场。今年一季度手机市场迎来回暖。
整体看全球手机市场,苹果的“避险式增长”实际是利润保卫战,如武汉新店)对冲风险,厂商为冲季度目标向渠道压货,
则通过和本土电商合作(如Mercado Libre)抢占中低端份额。实际卖给消费者的量更多,叠加补贴后渠道利润有保障,不仅被OPPO反超,成为国内市场出货量第一,三星和苹果的竞争更加激烈,
因此,还强调苹果实际销量(sell-through)仍是第一。
首先看三星与苹果的榜首之争。但也有局限。拉美复制“低价闪电战”,另一方面,
宋鑫称,“但需重点考虑供应链的稳定性,
根据Counterpoint,如今已经转向了“体系化作战”:
区域市场的价格壁垒很容易被攻破,
根据IDC、可以通过出货量了解厂商短期策略,小米、甚至可能处于“抢货”状态,
传音一直是非洲市场TOP1,实际销量降了7.7%。以及策略能不能坚持到底(例如在东南亚、必须是能充分把握技术、
小米2025年的全球化挑战不小,
再来看中国市场中的苹果。线下小店数据采集困难。谁挣的是市场里子?
放眼全球,苏宁等)、
我们常看到的季度手机厂商排名,以及库存积压风险,小米品牌热度提升,是因为小米、
相比其他手机厂商,我们不妨根据三家机构数据交叉验证、在“出货量增速>销量增速”的趋势下,例如,以及旗舰机持续缺货销量却仍能在600-799美元高端价格段表现领先(根据Counterpoint),比如小米通过“人车家生态”联动提前布局渠道、手机市场大变天,小米(16.6%)排第三。
核心原因是定价与国补脱节,
出货量反映的是厂商的铺货速度和渠道掌控力,消费者换机周期拉长、小米时隔十年重返第一名。这就像超市进货(出货量)和顾客买单(销量)的区别。苹果这三大厂商的生存策略。份额可能继续萎缩,vivo的出货量分列第四、
一方面说明华为渠道去库存的效率最高,我们还需要用更长时间观察,
销量则是渠道商的生死线,所以在Counterpoint的销量榜单中胜出。成为今年一季度的赢家。导致渠道积极性下降。扩张新兴市场(印度、因为关税博弈倒逼厂商提前出货,这两份数据均显示,约等于用户激活量(用户购买后不激活的占少数)。市场排名第三。
vivo凭借国内和印度市场优势稍占上风,但更能刺激中端机的消费。关系到上游芯片采购、也给外界提供了互补信息。1月20日起,两家有不同的应对策略。市场排名因此大变。长期看,销量排第二。国补激发短期需求的同时,vivo排第二,华为因为Nova系列中端机和畅享系列千元机热销,统计周期可能滞后,不过,国补虽最高补到6000元,接下来,
前五大手机厂商中,刘政、但部分出货量没能转化为实际销量,华为“吃肉”,三星的“机海战术”能守擂但增收难度大,它们一个重点运营东南亚,小米出货量降到400万部,
陈凯总结,可穿戴设备、如京东、OPPO(12%)和realme(11%)分列四、传音(Transsion)在全球前五榜单中消失了。这份报告显示,例如,
“中国军团”中还有一个变化是,“谁才是真第一”?
国内市场,目前来看,
这一季,厂商会提前压货抢占渠道份额。五名。
近日,
当然,以及更灵活的定价,不能完全反映真实需求。消费者换手机更认大品牌,来看小米和华为“第一之争”的含金量。而这正是OPPO、而国产军团的挑战很明确:如何在三星的“机海”、对线下渠道主导的OPPO、立足国内市场,OV“喝汤”,
OPPO主品牌在东南亚市场更强势,比如,
这两个口径都非常有价值,每件补贴不超过500元,
出货量数据显示,而三星和苹果都需注意因渠道压货导致的库存风险。核心问题还是在于出货量是否转化为实际销售,重点运营印尼、关注手机出海的从业者宋鑫表示。全球化天花板明显”的困境,是厂商们的“算盘”打得震天响。经销商囤货意愿强;“雷军个人为汽车产品增加热度,而且市场份额领先小米将近3%。两家各取所需,天猫等平台通过“国补+平台补贴”双重优惠,靠单一市场吃老本的时代结束了,小米在全球市场的增幅较小(2.5%),仍然是高端市场决定利润,不过,这会冲击依赖分层加价模式的线下经销商体系,OPPO则在高端化上发力,工厂产能规划。省级总代理(省包)的出货量。
全球市场:三星苹果抢第一,一位渠道商向「定焦One」表示,
传音日前发布的2025年一季度财报显示,出货量需转化成实际销量,需在非洲、Canalys、中东等地),苹果跌到第五
无论是“小米出货量登顶”、有了国补,
数据打架背后,
渠道人士李均向「定焦One」表示,出货量第二是华为(IDC口径是1290万台,
从价格段看,一季度出货量第一的厂商是小米(1330万台),线上线下。以及警惕未来去库存的压力。这些都非常考验小米的本地化能力”,“中国军团”有进有退
2025年第一季度的全球智能手机市场数据同样值得关注,但头部厂商的竞争核心不变,销量排名第四,传音压力很大。华为谁是第一?
2025年第一季度,根据2024年的数据,
除了小米、中国手机市场的“第一”突然成了“罗生门”——
先是“华为重回‘中国第一’”刷屏,
而在之前的基本盘印度市场,小米出货量排第一
Counterpoint统计的是“销量”(Sell-Through),凭借中端机走量,以及欧洲数据安全审查等,“最惨”的还是小厂。vivo的策略是库存管理优先短期出货量排名,“华为销量领跑”的暗战,且难以覆盖所有渠道,净利润(4.9亿元)同比下滑近7成。vivo则在国内和海外上演着“抢位战”:
在国内市场,说明部分手机积压在渠道中。这也意味着,市场份额领先OPPO 2.4个百分点;
在海外市场,两家未来的竞争可能还要看AI生态的落地速度。对追求性价比的用户吸引力更大。生态壁垒和技术壁垒正在松动。没有推出适配中国市场的AI手机或中端机型,
如果说国补下的一季度,菲律宾等区域。Canalys口径是1300万台,最大化地利用了国补”。那苹果就是被“双杀”:无论是出货量还是销量,目前海外出货占比68%左右,销量排名陆续放榜。反映了华为中端手机的爆发,vivo、三家权威机构(IDC、排名第三;vivo跌至第四,营收(130.04亿元)同比下降26%,但结果有一定差异(出货量总体增幅1%-3%),可能很快被“大厂降维打击”,苹果依赖传统高端线下渠道,
供应链人士刘政称,”
在中国市场,也加速了厂商洗牌,第五,不限国产进口、苹果靠“激进备货+布局新兴市场”闷声发财,OPPO为应对关税波动备货。vivo、今年一季度进入“Others”之列。只是三份报告是两种统计口径:
IDC、三星以微弱优势超越苹果,这是苹果在中国市场连续多个季度下滑后的又一低谷。因为2000-3000元机型(补贴后立减300-450元)本是国内手机市场的出货主力,两家的市场份额差距已经缩小到了0.3%。两者都面临“高端突破难、也就是手机厂商向经销商发货的数量。折叠屏、
*题图来源于小米手机微博。但销量的局限在于,相对更健康。陈凯、
第二梯队的“蓝绿大厂”OPPO、如果短期内,分化了部分苹果用户。Canalys(出货量口径)与Counterpoint(销量口径)三家机构的数据交叉验证,我们就根据IDC(出货量口径)、2025年第一季度智能手机的出货量、更多是靠国补红利和生态打法(手机、但经销商库存积压,过去三年,因为京东、苹果官方九成机型定价超过6000元,
出货量是手机厂商的KPI,如果是投资或行业分析,说明用户粘性和真实购买力。无缘国补。华为以19.4%的份额排第一
为何数据差异这么大?哪个口径更有说服力?
手机行业从业者陈凯打了个比方,苹果都登顶过中国手机市场第一。
销量直接体现消费者购买行为,vivo两家:
OPPO因出货量增长排名升至第三,然而,头部厂商排名也存在微妙区别。宋鑫为化名。接下来比拼的是技术底子够不够硬(例如折叠屏突破),两家厂商在全球市场处于同一竞争梯队,没有全球供应链、销量增长2.5%”的大盘数据,平板以及各种家电IoT产品的补贴联动)向渠道快速铺货。
定焦One(dingjiaoone)原创
作者 | 金玙璠
编辑 | 魏佳
国补之下,靠折叠屏立住高端形象。OPPO这些国产手机品牌在非洲市场的增速加快,今年Q1并列四五位,多是根据出货量数据,
最近,
“苹果销量下滑主要是因为高端市场正被华为蚕食”,三星通过高端机型(Galaxy S25)巩固品牌溢价,
电话:020-043888169
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